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jakpat：2019年印尼电商电视广告报告

为了了解印尼斋月期间各个电商的电视广告效果，近期印尼市场研究平台jakpat做了相关调查，具体如下：根据jakpat的调查，2019年斋月期间，印尼各大电商都投放了电视广告（TVC）。根据调查数据，基本上58%+的受访者都看过这些电视广告，其中Shopee斋月版电视广告最受关注，在本次调查中76%的受访者的观看过其广告。在观看广告后消费者购买意愿方面，Shopee斋月版电视广告得分最高，远远超过Sorabel和Zilingo，这三者得分分别为3.79分、3.39分和3.32分。此外Bukalapakh、Tokopedia和Lazada分别得分3.73分、3.72分、3.54分。就广告的喜爱程度而言，Tokopedia获得受访者评价最高分5.64分，其次为BliBli5.38分。而Shopee在这一方面的得分仅为4.89分。就广告的可信度而言，Lazada以3.97分排在最前位，而Shopee在这一方面的表现也不错，得分3.94分。就广告产品与受访者需求相关程度而言，Lazada和Bukalapak平分3.94分，Sorabel和Zilingo再次获得最低分。与此同时Blibli以3.88分排名第二。根据以上得分，最终在斋月期间电视广告获得最佳效果的电商为Shopee，其次为Bukalapak。Shopee在意识和购买意愿方面处于领先地位，Bukalapak和Tokopedia的差距相对较小。在本次调查中，男性和女性受访者对斋月电商电视广告有不同的反应。大多数女性受访者认为这些广告没有明显差异，只是在购买意愿方面表现出不同的反应。对于女性受访者来说，相比Tokopedia、Bukalapak、Lazada和Sorabel的广告，Shopee的广告更容易让消费者产生购买欲望。与此同时男性受访者对Tokopedia和Bukalapak的斋月电视广告有更多反应，主要表现在购买意愿方面。