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IPA Bellwether：英国脱欧致2018年英国广告营销支出下降

最新的IPA Bellwether报告显示，营销支出连续六年增长的趋势在2018年第四季度突然结束，英国脱欧对英国广告业似乎产生了严重影响。广告从业人员学会（IPA）的季度报告发现：网络营销的投资回报明显下降。促销预算是增长最快的类别。自2012年第三季度以来，公司级的财务前景首次出现负增长。IPA下调了2018年营销支出的增长预测，但预计2019年将略有反弹。在Enders Analysis的一份报告中，研究人员预测如果英国在没有达成协议的情况下退出欧盟，那么广告业可能陷入10年来的首次衰退。到2019年，政府的支出可能会缩减14亿英镑，即下降3%。如果达成协议脱欧意味着今年该行业的支出可能增长2.7%，达到239亿英镑。根据Bellwether的报告，2018年第四季度预算支出增长的营销人员（+16%）与支出削减（-16%）的营销人员是持平的。人们对2019年还是充满乐观的，新产品海外发布、数字化转型和技术发展等，这些都将带来更多机遇。但是，经济和政治不确定性在整个英国蔓延，影响了经济，让营销人员充满担忧。第四季度网络广告支出仍在增长，但增速明显放缓，从第三季度的13.6%降至2.1%。在网络广告中，搜索/搜索引擎优化的支出增长率从第三季度的5.8%降至-3.9%，这是这类广告自2009年第二季度以来首次出现下降。移动广告支出增长率也从上个季度的1.9%降至-2.4%。但是，促销广告支出增长率（+3.8%）却比前一个季度（+0.6%）有所增长。活动预算也略有增长，从上一季度的-1.1%上升到2.6%。电视和报纸上的大型广告出现了两个季度以来的首次负增长，从+4.8%降至-6.5%。展望2019/20财年，预计增加预算支出的营销人员比例为27%，略高于计划削减支出的营销人员（26%）。