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粉丝经济：打造动漫完整产业链（图）

《火影忍者》最近，国内热衷日本动漫《火影忍者》的小伙伴们很兴奋。腾讯在其互娱年度发布会上宣布，《火影忍者OL》将于5月29日内测，并将在腾讯动漫上线火影粉丝官方站，与游戏进行联动。这也意味着，腾讯开始有意布局自己的动漫产业链。一个动画项目是否可以健康持续地发展要看其产业链是否完善。从项目之初的设计制作到后期的销售营销，再到最后的衍生品制作营销，环环相扣缺一不可。它更像是一个相互咬合运作中的3个齿轮，缺少哪一环节都会使其运行出现困难。在国外，尤以日本为主的动漫产业链相当完整。刚从日本回国探亲的王小姐就表示，如果你喜欢动漫，那在日本你绝对不会觉得无聊。无论是大街小巷，还是超市或者百货大楼，随处可以看到动漫产品的宣传海报。漫画甚至正成为一种语言工具，许多产品说明书、提示内容、企业标识、广告制作都使用动漫语言来取代以前枯燥无味的文字说明。动漫提供者与消费者的频繁良性互动使得动漫在日本已经成为标志，许多动漫项目的粉丝数量都超过了当红明星。而在我国这方面显得相当薄弱。国内动漫产业相对还不完善，各个产业之间衔接性不好。而且由于传统观念，国产动漫对于年龄大多局限性很强。比如在国内产业链布局做得较为完美的《喜羊羊》系列，即便其在动漫、电影、玩具等多点均有建树，但由于其面向群体主要为低年龄段群体，无法形成一个良好的互动效应。其实，被电影所摒弃的粉丝经济在动漫中却可以发挥极大能量。由于动漫更让人有代入感，很容易将年轻人的思想表现出来并抓牢，观众对项目的忠诚度非常高。《全职猎人》日本动漫《全职猎人》经历过无数次停刊与复刊，最久一次停刊甚至接近两年时间。按照常理，在优质动画高产的日本应该早就被人遗忘。但由于在初期就培养了许多“死衷”的粉丝，他们利用影响力相互传播，使得项目即便在停刊的时间内也保持了足够的热度。记得有一句话，如果你说我是错的，那你最好证明你是对的。做任何事情都需要一个理由，买东西也是一样。人们为什么购买动漫手办，为什么购买COSPLAY道具，与动漫衍生品相类似的产品有无数种，人们为什么要选择你的产品。如果你去询问他们购买的动机，相信大多数人只有一种答案，出于喜爱。粉丝经济可以让打造动漫完整的产业链的过程变得更加容易。经过多年的发展与国家政策红利，国内现在并不缺少优质的动漫制作人员，也出现了一些被国人所满意的动画产品。我们可以不再去仿照国外动漫的制作风格，却还需要学习他们的创意与营销手段。其实国内观众对国产动画有一种发自内心热爱，如何制作出不叫他们失望产品，如何将他们留在身边，如何打通动画、电影、衍生品多条产业链，成为业界需要思考的主要问题。