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互联网营销，社群裂变、社群引流，这些才是你吸粉的神器!_佛山网络营销培训

社群裂变是社群扩张必不可少的环节，也是引流粉丝的低成本方法。设计社群裂变规则，需要从流程的各个环节进行考虑，这些环节括裂变驱动力、裂变临界点、裂变的规则和裂变的留存。可以说这些环节包括了裂变的起始、进行、引爆和后期维护。

一、裂变驱动力

社群的裂变所说的驱动力，是指能够使社群成员高度认同的价值。很多人觉得给钱、给优惠、给奖品就可以，事实上驱动力不完全是折扣优惠、会员资格。社群存在的根本是价值不仅仅是金钱，“人脉、资源、见识、能力”这些“软性”价值也不可或缺。你要裂变首先要做到先有成员的高度价值认同，因为只有用户认可了这个组织，才会发自内心的参与到你的社群裂变中去。举个最明显的例子，很多企业在做宣传的时候，都强制员工转发朋友圈，这就是没考虑到价值驱动力的情况，首先你并未考虑到转发的内容能否引起非相关用户转发，其次，你看到的刷屏现象不过是强制执行的假象。

二、裂变临界点

裂变临界点很好理解，就是任何好的裂变策划，都可能因为引爆基数不够，或者渠道打偏了，而影响传播。社群的裂变临界点不仅仅是人数，应该是情感链接程度，社群在运营“人”，这就不是单向的强宣发逻辑，而是有来有回的双向沟通逻辑。做社群不是做客服，要解决更多的事情，还要跟用户交朋友，这使得复杂程度大大增高，因而裂变不能急于求成。因此你要从人数上和基础用户情感上，打好裂变的基础，抓住形成种子势能的用户，再进行裂变。一定是有了用户数量基础，证明模式可行了再进行裂变，有一个引爆势能再裂变，这就是为什么有的活动很一般，但能引发传播效应，有的活动创意十足，但效果不佳;除此之外，创意质量也是必不可少的，创意是任何活动引爆的重要条件，社群裂变也是如此，一个没有吸引力的裂变策划是很难引起传播的。