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色彩的独特表现力！是设计师的真爱

摘 要：在现代广告设计中通过色彩的组合、色彩的情感和象征意义等的运用，不仅能够增添广告作品的艺术效果以满足消费者日益提高的审美追求，而且还能表现广告商品的属性和特点以传达广告主题，从而提升广告的传播效果。

在现代广告设计中通过色彩的组合、色彩的情感和象征意义等的运用，不仅能够增添广告作品的艺术效果以满足消费者日益提高的审美追求，而且还能表现广告商品的属性和特点以传达广告主题，从而提升广告的传播效果。

色彩是现代广告设计中不可缺少的构成要素，利用广告色彩的传达设计能有效地传递信息、吸引注意、刺激感官、诱发兴趣、增强记忆。在现代广告设计中广告创作者自觉地引进色彩美学知识，强化色彩审美意识，把握目标消费者的色彩文化和色彩心理，能够提升广告作品的艺术感染力，增强广告作品的市场竞争力，从而达到消费者审美需求的满足和广告宣传目标实现的双重目的。 色彩的独特表现力 ①利用色彩来表现广告商品。在现代广告设计中通过色彩的合理运用能准确自然地反映出有关商品的信息。使消费者在接触商品之前就对该产品产生良好的印象，从而增强消费者对广告商品的认知、了解和信任。因此广告中常常利用不同的色彩来表现不同商品。例如通过白色、蓝色等来表现饮料、冰箱、空调等产品，给人以清凉、凉爽、舒适的感觉；通过黄色、橙色等来表现食品，以诱发消费者的食欲。②利用色彩来表现广告商品优良的品质和性能。在广告中利用不同风格的色彩还能形象准确地向消费者传达不同广告商品的品质和性能，刺激消费者的需求欲望，有利于消费者辨认和购买。例如通过蓝色、银灰色来表现电脑等产品的理性和高科技。