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如何将品牌与UI完美结合？Google新规范告诉你答案

2018年5月9日凌晨1点，Google 开发者大会上对 Material Design 做了更新的讲解，其中令我印象深刻的是 Google 对图形语言单独拿出来做一个模块来解释，如下图我标红的地方。 对！就是这个 SHAPE 的单词，为什么我会如此看重，大家应该知道构成设计语言的四大基础原子是：字体/颜色/网格系统/图形，这里的图形包括图标和一些辅助图形。它有什么不同呢？大家看之前以往的版本，材质设计语言里面没有单独去说形状这一元素，当然也有做的比较好的产品，比如韩国的29cm和11街，国内天猫、网易蜗牛读书等等。 图形语言对我们产品影响极其大，之前网上也有这样的文章，比如提取 logo 上面视觉基因，然后运用到图标里面。对，这个没错，但是我觉得不够好，不全。今天和大家一起来分析下 Google 是如何做的。 一、我对图形的了解图形无处不在，人眼对图形的识别能力远远高于字体，图形便于记忆，传播，这就是为何每次做 LOGO 时候都需要去考虑图形延展。目的为了传播品牌，在用户心中打造产品形象，比如可口可乐弧线，阿迪达斯，苹果 logo 这些国际性大牌子的 logo 都是易于记忆与传播的。 那么在产品设计中如何体现呢？比如我们常用在图标里面去展现一些品牌元素，比如天猫猫头直接和图标融合，这是一个很成功的例子。还有韩国的 Genie 音乐产品也是直接 logo 和图标集合。 那么仅仅只是这些吗？当然不够，如果我们想传达我们产品的品牌理念，深入到用户心中，只在图标里运用是不够的。比如可口可乐每年做产品运营推广，不断大量的重复它 logo 弧线元素，这样能长期在用户心中形成记忆点。 二、Google是如何做的？Google 这次让我们打开眼界，下面是 Google 的原话：形状可以引导注意力，让用户易于识别组件，沟通状态和品牌语言传达。 对此有了一些更深刻的认识，其实形状运用不止我们平常所理解的，下图是来自材质语言的截图。 Google 的想法非常大胆，一个方形的变化，延伸出不同的形状，当然并不是单独一个产品设计里面放这么多形状，而是不同产品，运用不同的图形，传达其特殊品牌调性，大局统一，局部战略调整。 比如上图中凹槽图形用在主 TAB 上，形成视觉焦点，容易吸引用户去关注它，一般核心功能会如此设计。 Google 已提到了可以用于区分不同组件，这观点我很赞同，之前我对爱奇艺做了视觉分析，发现它们一级导航和二级导航样式一样，那么用户该如何区分？ 图形可以用于表达某一正在交互的状态，比如选中状态，当然并不是单独去使用，Google 特定强调了，需要和其他视觉元素集合起来使用，比如颜色。比如我们的 check box 控件，选中前后状态不一样。不过 Google 这个是否略显夸张些？ 最后，比如还可以用于表达品牌语言，那么图形来自哪里？用在哪里？ 如上图是一个 Crane 的应用，他们 logo 是中间一个图形加外带椭圆底。 这里 Google 提取了椭圆作为视觉 DNA，并沿用到产品的每一个控件。 同一产品多终端统一符号语言。 如下图提取 LOGO 关键特殊符号。 下图 Shrine 提取菱形棱角图形运用到产品设计细节里面。 其实说实话，对于品牌 DNA 的延续早在年初的时候就思考过，如何去把品牌语言在产品设计里面体现？ 我当时理解是，首先要了解我们的品牌核心是什么？我们的品牌理念、品牌solgan，我们要给用户传达一种什么样的情怀，然后如何去巧妙提取产品 logo 里面的视觉基因，比如某一图形元素，比如线条/点/某一特殊图形符号，这图形一定是易于延展，拓展性强的。 然后运用到产品的每一个细节里面，比如图标，按钮，异常状态，启动页，运营banner，情感化设计等等，如今 Google 已经去这样做了，而且做得很系统，包括动效都有规范。 当时也有一些产品已经这样做了，比如韩国29cm，设计细节非常好，图形运用非常到位。国内天猫猫头运用也是渗透到产品里面去了，Google 这次又给我们一些大胆的思考，能运用这么广的范围。 三、需要注意的点 Google 举了几个反面例子，我们在提取图形或者使用时需要注意的几点，如下： 注意图形的指向性和触摸大小，千万别影响用户正常使用 同一含义的组件样式必须一致， 别使用形状来暗示其他含义。 这个对话框的形状表明它与它背后的卡片相关。 总结思考Google 的本次材质设计语言的更新，我相信后续会有一些产品为了打造一些品牌调性，也会慢慢去融入更多的品牌符号语言，当然我们一定要克制与统一，这是最难做的一部分。虽然 Google 此次系统性的解释图形的意义及延伸使用，但是某些地方稍微有些过了，所以我们在设计提取 DNA 时候需要克制与统一，那么我们可以从中吸取学习到如何才能让我们的产品更加差异化。在同质化的今天，你是如何打造个性化与具有调性的产品呢？ 如今 AI 已来临，机器人对设计影响极其大，从 Google 本次更新迭代中就大量提到了 AI 对产品的影响，以及如何去学习用户的习惯，然后预测用户的下一步需求，以后产品会越来越智能，越来越了解人性，除了硬件的升级，研发能力加强，我们也要多去思考，如何打造独具匠心的产品。如何打造一个无缝体验，多平台，跨语言产品视觉统一体验。 这方面跨平台多终端体验，苹果已经做得很不错了，当然还有 soptiy 音乐产品无缝跨平台，听歌/切歌/选歌体验。相信这只是一个开始，后续会有更多精彩。